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新華網體育成都1月11日電(陳艷妮 李亞馨)2017年，梅威瑟與麥克格雷格的“拳擊vsMMA”跨界世紀之戰上演，超高的關注度和收視率令當年其他世界級賽事黯然失色。

如今，搏擊在中國正以驚人的速度發展，賽事遍地開花的同時也俘獲大批粉絲。僅在2016年，中國搏擊領域的賽事IP就有20余個，最知名的有武林風、昆侖決、勇士的榮耀、峨眉傳奇、CKF中國功夫爭霸賽、路德ROAD FC、拳星時代、Glory榮耀格斗等。

那么，受到資本熱捧的搏擊賽事到底發展得如何?群眾基礎是否足以支撐該產業的健康發展?新華網體育親臨搏擊賽事現場，零距離接觸真實的“搏擊場”。

場內：辦賽專業，觀眾“業余”

↑中國散打冠軍葉翔對戰伊拉硬漢基•阿茲鮑爾。圖片來源 昆侖決

據資料顯示，每逢周末會有多場搏擊賽事通過各種平臺進行直播，并創下不俗的觀看記錄。多檔搏擊賽事多次進入全國衛視前五，在黃金檔搏擊也極具競爭力。搏擊賽事真的有如此火爆?它的主要受眾又是哪一些?現場觀眾對搏擊賽事的接受度又處在什么程度?

以昆侖決2017年12月17日在遵義舉辦的自由搏擊大賽為例。比賽在紅花崗體育中心舉行，8000座規模的體育館，70%-80%的上座率，在三四線城市舉辦的搏擊賽事能吸引到那么多的觀眾，著實令人感到意外。前來觀賽的以本地市民為主，其中不乏家長帶著孩子一同觀賽。

舞臺燈光效果很好，用拳迷的話來說就是“蕩氣回腸酷炫耀眼亮翻天”。比賽儀式感十足，每一輪對決的開始，所有的聚光燈都會聚焦將觀眾的視線引向擂臺，伴隨著激動人心的背景音樂，搏擊寶貝揮舞國旗將選手引至擂臺，當拳手登上擂臺的那一刻，他可以盡情地與觀眾互動，享受擂臺帶給他的榮耀。

相比辦賽專業，現場的觀眾就顯得業余了許多。新華網體育隨機采訪的幾位VIP的觀眾，大多都是第一次到現場觀看搏擊賽事。

對于觀賽經驗不多的觀眾來說，比賽剛剛開始大多數人很“冷靜”，如果要問誰是全場最激動人是誰?非選手教練莫屬。臺下的教練比臺上的選手更激動，為徒弟加油打氣、提供場外技術指導，他們的聲音響徹全場。

雙方對戰結束后，主持人公布五位裁判裁定的比分后，觀眾鴉雀無聲。前排細心的觀眾依稀可以通過雙方教練的面部表情大致判定輸贏。歡呼的“大部隊”通常是要等到主持人公布獲勝方后，才會爆發出掌聲和吶喊聲。

但是“業余”絲毫不影響觀眾的觀賽興致。比賽進行到激烈之處，一些觀眾會激動地站起來手舞足蹈;對參賽選手不熟，觀眾就會一齊喊“中國隊加油”……

下午3：45江蘇衛視對比賽進行現場直播，六組高水平的對決拉開序幕。和前面出場的選手不同的是，這六組選手在出場前都會播放一段簡短的VCR讓觀眾了解選手的背景。經過VCR簡短的“培訓”，比賽更有“帶入感”，現場觀眾慢慢“入戲”，集體加油的時候也從之前簡單粗暴的“中國隊加油”變成“葉翔加油”、“汪柯菡快把她KO”……大批路人瞬間轉粉，紛紛涌到臺下與“愛豆”合影，安保費了一番力才讓現場秩序恢復井然。

短短的幾個小時內，觀眾的態度便發生了極大的轉變。昆侖決創始人姜華在接受新華網體育的專訪時介紹說“喜歡看功夫電影人群的其實都是我們的粉絲，只不過都埋在心底，沒有被發覺。一旦有精彩搏擊賽事，他們就會被喚醒。就像女人和化妝品一樣，女人不化妝不是因為不會畫，而是沒有化妝品。一旦她們得到了化妝品，愛美的天性就得到了最大釋放。”

搏擊市場需要培育，但也許不用太久。

場外：賽事盈利發力點，搏擊產業鏈待成形

↑“KO女王”汪柯菡在昆侖決的比賽中。主辦方供圖

新華網體育觀察發現VIP區票價為8888和6888，但大多數VIP觀眾手持的門票為單位公司的贈票，或是承辦方的特別邀請票。

“在過去，搏擊賽事盈利很不容易，大多搏擊賽事公司的主要來源依靠的是落地承辦方掏的幾百萬。門票、賽事現場贊助權益是落地承辦方重要的收入，但是現在門票大多都是半賣半送，還有賽事現場的logo贊助權益喊價很高，但是真正能賣出去的也就是幾萬元一個。落地承辦方可能花了400萬，但也許只能回本200萬。”一位業內人士透露。

除了賽事贊助之外，播出平臺也是搏擊賽事運營公司面臨的一大難題。播出平臺對于賽事的傳播以及贊助招商的重要性不言而喻。以河南衛視武林風為例，作為一檔電視欄目，穩定的播出平臺和播出頻率這一“先天優勢”極大的減小了武林風的運營壓力，讓武林風屹立在搏擊產業圈多年。

但對于其他的搏擊賽事而言，播出平臺著實讓他們“壓力山大”。據了解，平臺搏擊賽事想要在某些互聯網平臺或電視臺播放，不僅沒有版權收益，而且還需要向平臺支付“占屏費”。

“我覺得這個觀念需要改變一下，大家都知道電視臺的日子也不好過，平臺對一些好的體育節目開放與賽事公司共同生產好的內容，這是一個共贏的模式。”姜華說道。

事實上，搏擊已經不再是小眾運動，而是有著巨大的群眾基礎。據資料顯示，拳星時代在央視5套周五19:30-21:30的時段創下0.71的收視記錄，遠超過中超和NBA 的收視率。

作為搏擊垂直社區，格斗世界APP的賽事直播也有著不錯的觀看記錄。以“中國MMA(綜合格斗)女王張偉麗跨界挑戰自由搏擊”的比賽為例，該場比賽受到很多拳迷關注，直播不到兩分鐘，直播間便涌入一千多人。

格斗世界APP負責人姜俊華介紹到，現在網絡上流傳的每3條搏擊視頻就有一條由格斗世界制作，現在平臺能做到流量的變現，每個月流量變現收益可達數十萬元。

總體來說，目前的搏擊產業還處在“燒錢”階段，其中有些賽事因沒有自身造血的功能，沒有成熟的商業模式，就很難再得到融資，也就很快銷聲匿跡了。已經進入第五個年頭的昆侖決因為有較多資本的支撐，所以在行業中生存得相對較好，盈利模式也在不斷地探索突破。

“2017年我們的經營狀況有所好轉。賽事版權、冠名贊助、互聯網直播付費、門票關聯銷售、昆尚服飾銷售、俱樂部加盟、裁判員培訓等業務全部實現正收益。下一步我們計劃成立昆侖決體育基金，主要用于游戲、教育培訓等搏擊衍生產品的投資。”姜華對未來頗有信心。

關鍵詞： 昆侖 鐵拳 真金