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“‘蒜鳥’從2024年9月問世以來，已經賣出超過10萬只，還賣到了加拿大、美國。”“蒜鳥”設計師李芒果近日接受中新社采訪時表示。

4月24日，“蒜鳥”設計師李芒果正在打包玩偶。鄭子顏 攝

李芒果來自大連，在武漢創業。“武漢人在勸和的時候喜歡說‘算了算了’，透露著一種‘不較真’的哲思。”李芒果說。

這句口頭禪給予李芒果靈感，取自“算了”諧音的“蒜鳥”玩偶很快成型。為了尋找最地道的武漢話，他邀請上百位本地市民錄音，最后選用一位小男孩的語音，婉轉的童聲與方言本意十分契合。

“蒜鳥”問世后，李芒果一邊研究《武漢方言詞典》，一邊設計出以“要么羊”(武漢方言，意為“干什么”)為諧音的小羊玩偶、以“一鵝”(武漢方言，語氣詞，表示驚訝、贊美等)為諧音的白鵝玩偶等。

今年“五一”假期，方言玩偶在武漢各商圈頻現，不少游客將它們掛在背包上。

在武漢江漢路的一家特產店里，不少年輕人一邊捏著方言玩偶，一邊學說武漢話。“它有鮮明的地域特色，且更有溫度。很多同學托我代買，他們沒來過武漢，但都聽過‘蒜鳥’。”“00后”浙江女孩姜斯美4日說。

該店店員胡女士說，方言系列文創產品已成為店里最暢銷的產品，90%以上消費者來自外地。

除了武漢方言，河南話“中”、東北話“老鐵”、廣東話“好犀利”等經典方言，也被制作成文創產品。

風靡全球的游戲《黑神話·悟空》融入了陜北說書元素，演唱者一口純正的陜北方言讓玩家直呼“上頭”。國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》中，太乙真人的四川口音令人捧腹。此外，武漢、昆明、無錫等多個城市還在地標景點打造了“方言墻”。

“方言是傳統文化的重要組成部分，而文創能給人帶來情緒價值。兩者的結合實際上是將地域文化轉化為可體驗、可傳播、可消費的年輕化文旅產品。伴隨情感消費的崛起，它也是一種城市記憶載體。”李芒果說。他希望更多文創從業者用好正能量的“方言梗”，打造城市IP，一起弘揚和傳播中華優秀傳統文化。

在武漢紡織大學經濟學院副院長李正旺教授看來，方言承載著地方歷史、風俗與生活方式，文創產品將地域文化具象化，滿足人們對多元文化的好奇與探索需求。將方言與現代設計結合，既保留文化內涵，又賦予產品趣味性和吸引力。對本地人而言，方言喚起親切感與歸屬感；對外地人而言，有助于增進對地域文化的理解與認同。

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